瑞幸停牌!4000家店将何去何从?

发布时间:2020-07-03 11:28:23

6月29日,瑞幸咖啡正式从纳斯达克停牌,并进行退市备案,全国4000多家门店正常运营。曾经,瑞幸上市刷新历史的神话犹在耳旁;现在,瑞幸退市如“坐过山车”一般,估值瞬间跌落谷底。

失去了资本的助力,瑞幸的4000多家门店将何去何从?

 

 

01 盲目扩张的“后遗症”

众所周知,瑞幸咖啡扩张的速度令人咂舌,从2017年10月到现在,已经就开了4000多家门店,平均每天开5家!

这样迅速的开店逻辑,拿下的店铺自然有好有坏,失去资本助力之后的瑞幸,盲目扩张的后遗症也随之而来。效益高的门店自然会保留,但是选址差、效益差的门店接下来如何运营,就是一大难题了!

02 资金匮乏,如何留客

瑞幸烧钱,除了疯狂拿店,就是大手笔的宣传和补贴。如今,瑞幸资金乏力,它还能留住顾客么?

6月28日以新人身份打开瑞幸app,还得到了100元的饮品抵用金,免费喝了咖啡!可见,虽然面临着巨额赔偿和亏损,但目前,瑞幸咖啡的补贴似乎还一如既往。过往,瑞幸的宣传手法在餐饮行业绝对称得上不计成本,电视植入、各类广告、明星代言一个不落,一年的市场营销费用就高达7.46亿元!但,现在没了大规模的宣传,顾客拉新、保持粘性方面必然会受影响!

从瑞幸事件,也印证了行业最基本的规则:资本泡沫终将被挤掉,市场留下的永远都是踏踏实实做事的企业!

 

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