品牌营销中,有哪些不同类型的仪式感?

发布时间:2020-07-01 14:12:34

近几年,年轻人的生活越来越追求仪式感。

仪式感在品牌营销中发挥着越来越重要的作用。但,要用仪式感抓住消费者的心,则需要更加具象的外在形式,那么,“仪式感”在品牌营销推广中,有哪些不同类型呢?

 

 

01 产品仪式感

很多品牌在广告推广中,会不断地把一些仪式感灌输给消费者,消费者通过效仿,久而久之,就形成了消费习惯。比如,吃奥利奥时要“扭一扭,舔一舔,泡一泡”;吃益达的时候,会不由自主地“一次性嚼两颗”。这些仪式化的动作,就属于品牌为消费者赋予的产品仪式感。

增加产品仪式感的目的是:让产品在消费者心里扎根,加强消费者与产品的互动性,强化消费者对产品的差异化认知,从而建立起消费者与产品间的情感联系。

02 品牌仪式感

随着仪式感逐渐被品牌重视,仪式感也开始逐渐从产品层面转向品牌塑造的战略层面。 比如,小罐茶打出“小罐茶,大师作”的广告语,声称其制茶工艺来自于中国八大名茶中最具代表性的8位泰斗级制茶大师。

这就是在用鲜明的仪式感给自己打造高端标签,将这一“人设”赋予目标消费者,让他们来选用符合身份的、有品质的、大师级的茶品牌。

03 场景仪式感

场景仪式感,也可说是一种精致生活的体现,即给消费者一种在特定空间、时间、情绪、情感等因素综合作用下的自我满足感,这是超脱于产品之外的。那么,在此就不得不提海底捞,其极度人性化的服务,真正让消费者感受到了“宾至如归”,将仪式感玩出了新高!

 

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