仪式感营销,餐企理应抓住哪些关键点?

发布时间:2020-07-02 15:00:38

放眼餐饮营销大环境,仪式感真无处不在。就一个品牌打造的仪式感来说,它可能是一个场景,一个动作,一句口号,或者是一个主题,一个概念。

那么,随着消费升级,餐饮企业在仪式感营销中理应抓住哪些关键点? 

 

 

关键点一:品牌“高品质”

在这个颜值即正义的经济时代,产品质量重要,颜值同样重要。很多消费者心中认为,一款高颜值的产品,也侧面反映了产品的品质。

但“高品质”不仅指产品,也指服务。在此,便要提到“网红雪糕”钟薛高了,这个品牌不仅把产品从包装到冰棒做出了超高颜值,更是在服务方面做到了极致。如果你在钟薛高门店购买产品,店员一定会把包装撕开,双手递给用户,颇具仪式感的服务方式,是消费者对品牌印象的一大加分项。

关键点二: 用户“参与感”

一旦消费者开始参与到品牌的营销活动中,与品牌之间产生互动,对其依赖和信任也会不断加深,这时,“仪式感”就会被烙印在潜意识中。好比:宜家的家具,往往需要顾客自己组装,在组装过程中,顾客会产生依赖感和自豪感,这也就是所谓的“宜家效应”。

关键点三:  媒介“社交化”

很多人会在朋友圈秀恩爱,在抖音记录时光,在小红书标记生活,生活中的“仪式感”逐渐被无限放大。

餐饮企业在打造仪式感营销时,可以尽可能的利用新媒体的社交属性,帮助品牌与消费者展开深度互动,将仪式感融入到受众群体的社交生活中,并通过圈层聚合让营销更精准。

 

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