小笼品牌层出不穷,锡笼记却能“脱颖而出”!秘诀是什么?

发布时间:2019-04-08 09:47:42

  锡笼记第一家品牌升级店,于2018年8月在无锡映月湖中央公园正式开业。在进行了战略落地后,锡笼记的这家全新门店快速聚焦了消费者目光,让锡笼记立马就在这个原本人气不旺的地方成为了“地标建筑”。后来陆续开业的其他升级店也是各个都门庭若市。
 
锡笼记
 
  无锡小笼一向以“王兴记”等老字号为代表,早已在消费者的心中形成了一定的认知度,其地位之坚固,非其他品牌所能撼动。然而锡笼记是如何在这个新品牌层出不穷的当下“脱颖而出”的呢?
 
小笼包店面设计
 
  为了避免锡笼记陷入到了同质化竞争的恶劣循环中,善志·蓝品牌团队分两步走的形式,对品牌做出了针对性的战略调整:
第一步,针对无锡本土市场,通过占领无锡小笼代表特性,形成“锡笼记=与众不同的无锡小笼”认知。
 
  第二步,针对无锡以外的市场,形成“锡笼记=小笼代表”认知,让无锡小笼成为小笼代表。
 
小笼品牌策划
 
  善志·蓝品牌团队从多方位、多角度提炼除了锡笼记品牌的核心,包括了锡笼记产品的味型和工艺特点,以及品牌传承文化等,形成一套完善的自传播用语。
 
小笼品牌设计
 
  在通过对不同门店、不同人群、不同年龄段的消费者调研之后,我们发现每个消费者对不同语言的敏感度存在着显著的区别,却对品牌传播语言有着很深刻的印象。足以见得,店内自传播已经成为了锡笼记最有效,且转化率最高的传播渠道,而品牌给消费者传达的信息,也形成了精准的自传播。

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