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    调研采风——寻找灵感
    ·灵感来源于人文
      在接到主题餐厅项目课题后,善志团队会根据项目的特质分析出主题创意策略,有些项目非常适合人文主题,项目主案会带上团队来到既定的地方,展开徒步灵感寻觅,看似散漫的工作方式,却能创意出既接地气又有情调的主题。例如“前海沿”人文主题餐厅,在主题创意阶段,善志团队来到青岛,找当地老人闲谈,得知“前海沿是青岛人文的代表”,连续3天,走遍了前海沿区域每条街巷,领略了老青岛最亲切迷人的一面,最终成就了以“前海沿”街区为主题的青岛人文代表餐厅。
    (前海沿采风照片——插图)
     
    ·灵感来源于消费者
      有时,善志的团队会跟踪某个消费者群体,听他们喜欢的歌,看他们喜欢的电影,关注他们聊天的话题,去体验他们喜欢的去处等,切身体验消费者生活方式,寻找潜在的追求,挖掘共鸣点,为的就是餐厅开业时,能起到“消费者一看到主题就能喜欢,并记住,甚至向朋友传播推荐”的效果。
     
    ·灵感来源于话题
      行业中有相当一部分同行,会关注时下热点,将热点变为餐厅主题,但善志针对这类“话题性”主题时,更加注重选择,有些特别容易逝去的话题,善志是不会采纳的,我们关注话题,更注重话题与价值观的融合,善志认为:能提炼出某种价值观点主题,是具备生命力的主题。爆点强但容易过去的话题,只会给企业造成庞大的刷新成本,对餐厅赢利不利,这种主题善志拒绝。
     
    ·灵感来源于其他行业
      做创意的人思想必须开放,善志要求创意团队打破局限,跳出餐饮行业本身,以跨界的思维模式挖掘主题灵感。如在“HOT 辣”火锅品牌中,以“T台秀”为主题展开餐厅创意设计。

     

     
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