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VI应用设计—淘宝天猫吉祥物分析

VI应用设计—淘宝天猫吉祥物分析


VI应用设计—淘宝天猫吉祥物分析

 

  2012年3月29日,阿里巴巴旗下B2C网站天猫正式发布新LOGO和吉祥物。新LOGO以红色背景为主调, “天猫”二字被放在Tmall.com之前。一只黑色玩偶猫则成为天猫吉祥物,该吉祥物系由Tmall首字母变化而来。阿里巴巴首席市场官王帅笑称这只瘦骨嶙峋的猫“和马云长得很像”。

  天猫的吉祥物黑色玩偶猫在VI应用设计中 起到了很重要的作用。首先可以讲一下黑色猫的出处。也许大家都会觉得这只猫看起来十分眼熟。这个要追溯到今年的2月份,有网友发现第五代100元人民币正 面经放大后发现几只“跪拜猫”,话题一下子就被炒的沸沸扬扬。20当月,中国人民银行回复称,经查,所谓“跪拜猫”图案实为湖北江陵县雨台山出土的战国时 期漆器上的图案,该图案是百元人民币背景图案组成部 分,既不是网友反映的“跪拜猫”,也不是公众防伪要素,“据专家称可能是几何纹云图案,但具体是什么,有待考古等专家论证。”天猫的吉祥物形象正是和这个 人民币上的“跪拜猫”的形象如出一辙。

  天猫总裁张勇表示,新的logo形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。张勇强调, 新标识仅是个表象,更重要的是天猫一定会因用户而变,但品质基因不会变,只会更加强。有网友给这句话加注解称,天猫logo形象是黑白相间的,也就是说不 管白猫、黑猫,只要能服务好消费者的,都是好猫。

  阿里巴巴集团首席市场官王帅表示,无论用户心中天猫是什么样子,有这 个Logo出现的地方,消费者便能享受到有品质的商品和便捷高质的服务。天猫Logo背后品质、服务、物流方面的标准,最终体现了整个购物行业的标准。王 帅还表示,“此次选出的天猫logo形象不会让所有人都满意,一定会引来一些争议和讨论。但此次天猫形象和标识的诞生本身就代表了互联网的开放精神。”天 猫代表了时尚、潮流、品质。在互联网时代,这几个词在每个人心目中都有不同定义和不同理解。同样的,我们的天猫logo及视觉形象,用户想天猫是什么样子,天猫就是什么样子。只要你喜欢。

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