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虚拟代言人的力量 麦当劳叔叔的魅力

麦当劳叔叔

  在美国曾经有人做过这样一个调查,调查的对象是四岁到九岁之间的儿童,调查的问题是在这些孩子的心目中最熟悉的人物是哪个,圣诞老人毫无疑问的排名第一,而仅次于与圣诞老人的则是麦当劳叔叔,而且似乎除了麦当劳叔叔以外,没有任何一个虚拟人物能与圣诞老人相抗衡。

  Ronald McDonald——罗纳德·麦当劳,作为全球知名快餐速食连锁企业的形象代言人以及吉祥物,比起他的本名来,更多的时候人们更喜欢称呼他为“麦当劳叔叔”。火红的爆炸头,白色的皮肤,穿着红白条衬衣和短袜,外面穿着一条黄色的连衫裤,戴着黄色的手套已经标志性的红色大头皮鞋,麦当劳叔叔总是以一个马戏团里的小丑笑嘻嘻地出现在人们的面前,麦当劳给他定义为友谊、风趣和祥和的象征,是“孩童最好的朋友”,而事实上麦当劳也做到了这一点,比起肯德基爷爷山德士上校来,麦当劳叔叔在小孩子中的人气似乎总能更胜一筹。

  麦当劳叔叔所代表的红色和黄色,不仅仅是麦当劳的主色调,无论在东方还是西方,其更是代表了喜庆和友善,虽然比起肯德基来,麦当劳进入中国的时间不算长,但却凭着其优质的产品和服务,以及有爱可亲的麦当劳叔叔的形象迅速占领了市场。每一家麦当劳的门口都会放着一张长椅,上面就坐着我们和蔼可亲的麦当劳叔叔。当你进入一家麦当劳的时候,总会受到一位穿戴整齐的麦当劳叔叔的笑脸相迎,他会向你招手微笑,或是逗你发笑,让每一位来到麦当劳就餐的顾客都能感觉到家一般的温暖,尤其是孩子们,更是把麦当劳当成了游乐场,一个充满了欢乐祥和气氛的乐园。

  麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人和吉祥物,所带来的影响是十分深远的。作为一家世界连锁的快餐企业,麦当劳自然少不了经常做一些广告,而麦当劳叔叔自然是广告中主角的不二人选,不仅如此,让麦当劳叔叔做广告代言人,虽然不及找真实明星来显得大气,但却带来了很多意想不到的效果。

  正如上面所说的,在小孩子的心目中,唯一能与圣诞老人抗衡比较的除了麦当劳叔叔外别无他人,而且麦当劳叔叔的形象早已深入人心,他那滑稽可笑的造型十分适合小孩子的口味,很多小孩去麦当劳就餐的时候都会有父母陪同,从另一个层面上也影响到了大人对于快餐店的选择。而且麦当劳叔叔只是虚拟人物,不会犯现实中我们经常会犯下的错误,这样就不会损害到麦当劳健康积极向上的形象,而明星则不同,现实生活中我们常常会听到某某明星因为生活作风等问题,而被某企业断绝广告合同的情况。

  另外,邀请知名的明星代言广告,势必要花费不小的资金来支付代言费用,在别的公司的广告中,明星代言的费用往往就占据了很大一部分的经费,但由麦当劳叔叔来代言的话就完全不同了,麦当劳叔叔本身就是个虚拟人物,麦当劳自然不用因此而支付高额的广告费,这样一来,麦当劳的广告成本就大大的降低了,贴合了广告策略中的最小成本原则。

  1990年的时候,麦当劳在中国大陆开设了第一家分店,与其战略合作伙伴之一的可口可乐花费巨资实行广告本土化不同,麦当劳仅仅只是凭着麦当劳叔叔开朗乐观的形象就征服了中国消费者的心,而且加上麦当劳的主色调红色又是中国人所钟情的颜色,自然使得麦当劳在中国拥有了不少的拥簇,正所谓“入乡要随俗”,麦当劳的中国牌可谓是打的有声有色,麦当劳叔叔作为少有的成功虚拟人物也自然是功不可没。

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